Retro-affischer skildrar Västergötlands böljande fält, kalkstensbranter och vida sjöhorisonter i varma jordtoner och dämpat blå. Milda konturer av kyrkor, klosterruiner och slottsparker antyder landskapets medeltida anor. Kombinationen av öppna vidder och historisk arkitektur ger affischerna en lugn, harmonisk karaktär som passar många stilar.